Die Bedeutung von Messen früher war mehr in der Richtung von
"...hier sind meine Produkte/Dienstleistungen, Besucher kommt,
Produkte anbieten, Dienstleistungen zeigen, über das aktuelle
Warenangebot informieren."

Zugegeben, das ist die eine und auch wichtige Seite der Medaille.
In der Vergangenheit war auf der einen Seite der Anbieter und 
Aussteller und auf der anderen Seite der Besucher und Kunde. 

Heute haben sich Messe zu Kommunikationsplattformen hin
verändert. Diese Art des Austausches geht weit über den des
reinen Verkaufsgesprächs hinaus. Trends, Neuigkeiten und
zukünftige Entwicklungen werden genauso besprochen und
diskutiert wie Produktentwicklungen und neueste Fertigungs-
techniken. So auch die jährlich stattfindene werbemittelmesse
münchen als Doppelevent zusammen mit der komma - Fach-
messe für Kommunikation und Marketing.